新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院 白酒浪頭/肖恩

　　 12月22日晚間，酒鬼酒股份有限公司（下稱(chēng)酒鬼酒）發(fā)布澄清公告，針對(duì)于公司與代理商北京來(lái)今雨軒文化傳播有限公司及其控制人石磊之間的訴訟糾紛進(jìn)行了較為詳細(xì)的說(shuō)明。通過(guò)澄清公告，事件面貌隨著雙方你來(lái)我往的“口水仗”逐漸清晰，近期市場(chǎng)熱議的甜蜜素事件，在一定程度上折射出，酒鬼酒作為有質(zhì)量“前科”的中小地產(chǎn)酒企，在治理經(jīng)營(yíng)過(guò)程中依然存在不少缺陷。

　　通過(guò)公告，事情的大致經(jīng)過(guò)是這樣的：

　　2012 年4 月19 日：

　　石磊控制的來(lái)今雨軒與酒鬼酒簽訂了《買(mǎi)斷產(chǎn)品總代理合同》，獨(dú)家定制并銷(xiāo)售54°500ml 老酒鬼酒產(chǎn)品共計(jì)125624瓶，共計(jì)3000萬(wàn)元，且由石磊提供該產(chǎn)品酒瓶及包裝盒。

　　2013 年2 月：

　　由于在“塑化劑”風(fēng)波之后酒鬼酒產(chǎn)品銷(xiāo)售低迷，石磊要求酒鬼酒為其免費(fèi)提供40噸（合計(jì)8萬(wàn)瓶）同款酒水作為市場(chǎng)建設(shè)支持。

　　2014 年4 月至2015年3 月：

　　酒鬼酒陸續(xù)生產(chǎn)了8 萬(wàn)瓶54°500ml 老酒鬼酒，作為市場(chǎng)政策支持，無(wú)償贈(zèng)送給石磊。

　　2015 年12 月：

　　石磊要求酒鬼酒再贈(zèng)送8000 瓶54°500ml 老酒鬼酒。

　　2016年初：

　　酒鬼酒拒絕了石磊的第二次贈(zèng)酒要求，并提出對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商存有疑慮的2013 年前所有庫(kù)存產(chǎn)品予以退換，并在友好協(xié)商的基礎(chǔ)上，給予合理補(bǔ)償。

　　2016年初：

　　石磊向酒鬼酒提出要求，將其庫(kù)存的54°500ml老酒鬼酒共計(jì)125509 瓶（包括2012 年批次購(gòu)買(mǎi)的51300 瓶，2015 年批次贈(zèng)送的74209 瓶）以238.8 元/瓶的結(jié)算價(jià)格進(jìn)行回購(gòu)。

　　同時(shí)，石磊提出按照200 元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)前述所有產(chǎn)品因未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷(xiāo)售可能造成的損失及其在廣告投放等方面發(fā)生發(fā)生的費(fèi)用1000 萬(wàn)元提出賠償要求。

　　2016年初：

　　酒鬼酒稱(chēng)無(wú)法接受對(duì)期間贈(zèng)送的產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)償，也不能接受對(duì)無(wú)關(guān)費(fèi)用進(jìn)行補(bǔ)償。

　　2016年5月12日

　　石磊在收到國(guó)錦（上海）檢測(cè)技術(shù)有限公司送檢獲得2012批次老酒鬼酒所含甜蜜素檢測(cè)報(bào)告后，他來(lái)到酒鬼酒股份有限公司要求公司方妥善處理，雙方不歡而散。

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，其間，石磊公司員工用手機(jī)拍下了石磊與酒鬼酒公司總經(jīng)理董順?shù)摚瑫r(shí)任董事長(zhǎng)汪金國(guó)爭(zhēng)執(zhí)的全過(guò)程。針對(duì)石磊的請(qǐng)求，總經(jīng)理董順?shù)撜f(shuō)可以談，時(shí)任董事長(zhǎng)汪金國(guó)表示可以去打官司。

　　雙方矛盾激化，而恰巧趕到的甜蜜素令雙方對(duì)簿公堂！

　　2016年8月：

　　吉首市石磊文化傳播有限公司（石磊控制78.75%股權(quán)）以著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同糾紛為由將酒鬼酒告上法庭。稱(chēng)酒鬼酒多次違反合同約定，沒(méi)有保障石磊文化的知情權(quán)與優(yōu)先權(quán)，并擅自將包裝物制作業(yè)務(wù)交予其他供應(yīng)商實(shí)施，請(qǐng)求法院解除其與酒鬼酒公司簽訂的上述合同。

　　2017 年4 月：

　　除了包裝糾紛，石磊就老酒鬼酒的案件向湖南省湘西土家族苗族自治州中級(jí)人民法院提起訴訟。

　　2019 年4 月8 日：

　　湖南省湘西土家族苗族自治州中級(jí)人民法院做出（2017）湘31民初5號(hào)判決。判決結(jié)果和酒鬼酒的訴求基本一致，即僅賠償2012年的老酒鬼酒產(chǎn)品的退貨請(qǐng)求。

　　石磊上訴至湖南省高級(jí)人民法院。

　　2019 年10 月25 日：

　　湖南省高級(jí)人民法院做出（2019）湘民終359 號(hào)終審判決，駁回上訴，維持原判。

　　2019年12月20日：

　　石磊稱(chēng)，酒鬼酒向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，要拉走他封存的5萬(wàn)多噸涉嫌問(wèn)題的產(chǎn)品，進(jìn)而進(jìn)行實(shí)名舉報(bào)，稱(chēng)：“銷(xiāo)毀了我就說(shuō)不清了，逼著我們實(shí)名舉報(bào)”。

　　2019年12月22日：

　　酒鬼酒進(jìn)行澄清，并提請(qǐng)相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)公司市場(chǎng)流通產(chǎn)品進(jìn)行全面檢測(cè)，并第一時(shí)間向社會(huì)公布檢測(cè)結(jié)果。但檢驗(yàn)的酒品是否含有石磊當(dāng)初2012年購(gòu)買(mǎi)的那一批次并沒(méi)有具體說(shuō)明。

　　甜蜜素并不可怕 就怕廚房里不止一只蟑螂

　　根據(jù)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB2760-2011）規(guī)定，白酒是不能添加甜蜜素的，而事實(shí)上，甜蜜素是我們?nèi)粘５氖称诽砑觿┲谐Ｒ?jiàn)的一員，中國(guó)《食品添加劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，甜蜜素在醬菜、調(diào)味醬汁、配制酒、糕點(diǎn)、餅干、面包、雪糕、冰激凌、冰棍、飲料范圍內(nèi)使用，最大使用量為0.65g/kg。

　　相對(duì)于一級(jí)致癌物酒精來(lái)說(shuō)，甜蜜素并不可怕，就怕廚房里不止一只蟑螂！

　　令市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)的是，食品安全是大事中的大事，消費(fèi)者和投資者本就異常敏感，酒鬼酒卻接連牽涉其中。而在2012年至今，更換股東和管理層之后，事情仍然沒(méi)有得到妥善處理，也許，黑天鵝事件背后的灰犀牛才是不少公司的真正痛點(diǎn)。

　　一問(wèn)酒鬼酒：無(wú)償贈(zèng)酒8萬(wàn)瓶，股東利益置于何處？

　　2013年，石磊希望酒鬼酒能給予支持，酒鬼酒隨后便給與了8萬(wàn)瓶支持。按照此前石磊3000萬(wàn)購(gòu)入12余萬(wàn)瓶的價(jià)格計(jì)算，8萬(wàn)瓶就是2000萬(wàn)的成本，而2013年酒鬼酒全年的凈利潤(rùn)為虧損約四千萬(wàn)。即使是2018年酒鬼酒的凈利潤(rùn)達(dá)到2.23億元，2000萬(wàn)也占到凈利潤(rùn)的近十分之一。

　　如此巨額費(fèi)用支持一個(gè)定制酒代理商，而且還是潛在的糾紛方，華孚集團(tuán)治理下的酒鬼酒的經(jīng)營(yíng)失誤或存在損害股東利益之嫌。

　　二問(wèn)酒鬼酒：2012年的問(wèn)題酒，為何等到2016年才有退貨補(bǔ)償政策？

　　盡管酒鬼酒在2012年遭受了“塑化劑”事件的毀滅性打擊，但是食品安全仍然是重中之重，酒鬼酒在當(dāng)初面臨“塑化劑”質(zhì)疑時(shí)給出的澄清公告稱(chēng)，塑化劑可能是在轉(zhuǎn)運(yùn)和包裝過(guò)程中產(chǎn)生的，并稱(chēng)每天飲用一斤酒鬼酒也不會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生危害。而換了管理層的2016年，酒鬼酒在退貨政策中稱(chēng)退貨是為了打消經(jīng)銷(xiāo)商的疑慮，未提食品安全層面考慮。

　　且不論華孚集團(tuán)沒(méi)有在第一時(shí)間主動(dòng)提出回購(gòu)問(wèn)題產(chǎn)品及補(bǔ)償?shù)姆桨�，即便是中糧系在2014年底接手鬼酒鬼酒后，直到2016年，公司為了打消經(jīng)銷(xiāo)商的疑慮才回購(gòu)問(wèn)題產(chǎn)品。

　　三問(wèn)酒鬼酒：法院只關(guān)注糾紛，那么酒鬼酒在2016年糾紛爆發(fā)時(shí)是否有自行檢測(cè)甜蜜素？

　　湖南省高院認(rèn)為，來(lái)今雨軒公司申請(qǐng)對(duì)涉案老酒鬼酒是否含有甜蜜素進(jìn)行鑒定，“但來(lái)今雨軒公司已就該部分產(chǎn)品提出退貨，酒鬼酒公司也已經(jīng)同意退貨，鑒定已無(wú)必要，故對(duì)其鑒定申請(qǐng)不與準(zhǔn)許�！�

　　時(shí)至今日，迫于輿論壓力，酒鬼酒在澄清公告中承諾提請(qǐng)相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)市場(chǎng)流通產(chǎn)品進(jìn)行全面檢測(cè)。而公司首次正式面對(duì)甜蜜素問(wèn)題，至少早在2016年，且不論和石磊的利益糾紛是什么結(jié)論，但是對(duì)于石磊提供的經(jīng)公證部門(mén)公證的甜蜜素超標(biāo)的資料沒(méi)有進(jìn)一步核實(shí)和排查自身的產(chǎn)品。盡管換了管理層，但是公司對(duì)于“塑化劑”和“甜蜜素”的態(tài)度，前后差別并不大。

　　四問(wèn)酒鬼酒：還沒(méi)有退款，為何能申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行？

　　根據(jù)此前澎湃新聞的報(bào)道，石磊表示此次實(shí)名舉報(bào)實(shí)為無(wú)奈，因?yàn)榫乒砭葡蚍ㄔ荷暾?qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，要拉走他封存的5萬(wàn)多噸涉嫌問(wèn)題的產(chǎn)品，并稱(chēng)“銷(xiāo)毀了我就說(shuō)不清了”。

　　事實(shí)上，盡管進(jìn)行了一審和二審，但是在10月25日之后，石磊依然保有60天之內(nèi)向最高法提請(qǐng)?jiān)賹彽臋?quán)利，期間的強(qiáng)制執(zhí)行沒(méi)有法律依據(jù)。

　　酒鬼酒并沒(méi)有在公告中澄清過(guò)是否存在申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行的情況，如果屬實(shí)，酒鬼酒及內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于甜蜜素事件的態(tài)度似乎并不妥當(dāng)。

　　五問(wèn)酒鬼酒：此次檢測(cè)，是否檢測(cè)曝出問(wèn)題的該生產(chǎn)批次老酒？

　　此次酒鬼酒的檢測(cè)是否包含石磊舉報(bào)的這批酒并未明確，事實(shí)上我們?nèi)栽敢庀嘈啪乒砭频漠a(chǎn)品100%均合格，但是此次檢測(cè)是否包含石磊舉報(bào)的這批酒，本質(zhì)上反應(yīng)的是酒鬼酒對(duì)于消費(fèi)者的態(tài)度，畢竟已經(jīng)有大量的該批酒流入市場(chǎng)。

　　檢測(cè)只有包含了這批舉報(bào)酒才能更有說(shuō)服力，而在檢測(cè)之后若確認(rèn)含有甜蜜素，此后酒鬼酒的處理則將受到公司所有關(guān)注此事的人的關(guān)注。

　　六問(wèn)酒鬼酒：和石磊鬧掰了，酒鬼酒以后的包裝怎么辦？

　　2007年，著名畫(huà)家黃永玉曾經(jīng)為酒鬼酒設(shè)計(jì)新版包裝“麻袋陶瓶”，并題字“不可不醉，不可太醉”。黃永玉與石磊名下的吉首市石磊文簽訂協(xié)議，將該新版包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給了石磊文化。而石磊文化與酒鬼酒簽訂《“酒鬼酒”新版包裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》，將其獲得的上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)免費(fèi)轉(zhuǎn)讓給酒鬼酒公司，石磊文化通過(guò)承接酒鬼酒的包裝生產(chǎn)訂單來(lái)獲取利潤(rùn)。

　　查看官網(wǎng)，酒鬼酒所標(biāo)榜的文化，其中最為顯著的特點(diǎn)之一便是麻袋陶瓶的包裝，這幾乎成了酒鬼酒的代名詞。而多年來(lái)，這個(gè)包裝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不歸屬于酒鬼酒，酒鬼酒的品牌建設(shè)一直存在的風(fēng)險(xiǎn)如今隨著石磊試圖解除合作而凸顯出來(lái)，和石磊鬧掰了，酒鬼酒以后的包裝怎么辦？

責(zé)任編輯：公司觀察